Black Hat SEO uzmanları, arama motoru kurallarına aykırı taktikleri kullanarak sayfa sıralamasını iyileştirmeye çalışır. Bu taktikler, arama motorunu manipüle etmeyi amaçlayan ve kullanıcı deneyimlerini göz ardı etme eğiliminde olan içerik yaratır. Anahtar kelime doldurma, gizleme, ücretli bağlantılar, giriş sayfaları, aşırı optimizasyon, gizli metin, yem ve geçiş ve daha fazlasını içerir.